Tabiî ki bugün oluşturacağımız bu plan profesyonel bir şey değil bunu sadece bir taslak ya da kafanızda bir fikir oluşması için tasarladığımızı düşünün lütfen. Çünkü internet pazarlama planı hazırlamak gerçekten ciddi bir iştir. Bunu profesyonel olarak yapan, kuruluşlara bunu danışmanlık hizmeti olarak sunan şirketler mevcut, burada onların hakkını yememek gerekiyor.

Genel olarak süreci ele alırsak;

Pazarlayacağımız ürün ya da hizmetin ne olduğunu planlıyoruz.

İnternette sunumunu yapacağımız ürünün web sitesini tasarlıyoruz.

Web sitesinin içeriğini oluşturuyoruz ve yayına alıyoruz.

Dilerseniz aynı site içerisinde blog başlığı altında bir blog açın ya da bağımsız bir blog sitesi oluşturun, pazarladığınız ürün hakkında teknik bilgiler, analizler, makaleler paylaşın.

Web sitemizin arama motoru optimizasyonlarını yapıyoruz. Genel olarak fikir almak isterseniz önceki makalelerimi gözden geçirebilirsiniz.

Belirli bir süre web sitenizi izleyin eğer trafik oluşmuyor ise ücretli olarak trafik oluşturma yöntemlerine başvurun.

E-posta grupları oluşturun ve bu gruplara bildirim postaları gönderin. Bu işi nasıl yapacağınızı bilmiyorsanız ilgili makalemi okuyabilirsiniz.

Sosyal medya sitelerine üye olun ve bu kanaldan da sitenizi tanıtın.

Şu ana kadar yaptığınız işlemleri tek bir seferlik işlem olarak düşünmeyin belirli periyotlar oluşturun ve bu pazarlama işlemlerini tekrarlayın.

Arkadaşlar yazımın başında da söylediğim gibi bu planı fikirlerinize bir taslak olması için paylaşıyorum, eklemek istediğiniz bir aşama daha var ise lütfen yorum kısmında belirtiniz.

Tekrar uzun bir zaman sonra yazmaya zaman ayırabildim. Aslında bu sefer ki sessizlik diğer projelerim ile de bağlantılı değildi bu hafta blog ile ilgilenmediğim gibi projelerim ile de ilgilenmedim. Sanırım uzun zamandır tam yol çalışmaktan hem fiziksel hem de psikolojik olarak yorgun düştüm : ( canım hiçbir şey yapmak istemedi bende yapmadım. Aslında zamanın çok değerli olduğu günümüzde zamanı böyle savurarak büyük bir lüksü harcadım sanırım.

Bugün yine önceliği projelerimin bir kısmına vererek başladım çalışmaya, onları tamamladıktan sonra blog’a bir şeyler yazmam gerekir diye düşündüm.

Blog’umu internet pazarlama ve arama motoru optimizasyonu (seo) hakkında dersler veren, taktikler paylaşan bir blog olarak yapılandırıyorum. Fakat arkama dönüp bakınca daha çok seo için bir şeyler yazdığımı fark ettim. Sanırım biraz internet pazarlama üzerine konuşmak gerek. Genel hatları ile internet pazarlamaya bakalım derim.

İnternet Pazarlama nedir? Yarattığınız hizmet ya da ürünün internet üzerinden tanıtım ve satış faaliyetlerinin bütünüdür.

Eskiden nasıldı derseniz eğer, kelimenin başından “internet” kısmını çıkarın sadece pazarlama kalıyor, neydi pazarlama yolları? Yüz yüze pazarlama, telefonla pazarlama, broşürler, faks ve posta ile tanıtım yazısı gönderme işlemleri, gazete ve dergilere reklam verme, televizyon kanallarına reklam verme, billboard’lara reklam verme, belirli noktalarda pankart yada tabelalar yardımı ile tanıtım vs.

Yukarıda belirttiğim yöntemlere dikkat ederseniz bunların birçoğunun artık kullanılmadığını görürsünüz. Neden peki? Bence bu yöntemlerin maliyetlerinin yüksek olması ve teknoloji ile birlikte insanların internet ortamına yönelmesi derim.

Hatta geleneksel ve bugünkü kullanılan teknikler hakkında yurtdışında yapılan bir anketi de önceki bir yazımda sizinle paylaşmıştım.

İnternet Pazarlama teknikleri nelerdir? Yukarıda bahsetmiş olduğum yöntemlerin internet ortamına taşınmayı başaranlarını ayıralım. E-broşür, e-kitap, e-posta, internet sitelerindeki reklâm alanları, video paylaşım siteleri, sosyal siteler, arama motorlarında organik ya da ücretli olarak listelenme ve dahası. Artık bu yöntemler ile insanlar ürün veya hizmetlerini pazarlamaktalar. Çünkü maliyetleri eski yöntemlere göre çok daha düşük.

Yüzeysel olarak internet pazarlama ve uygulama teknikleri bu şekilde, daha detaylı bilgilere ileriki yazılarımda zaman ayırmaya çalışacağım.

Birçok web sitesinde karşılaşacağımız unsurlardan biridir flash dosyalar. Fakat arama motorları sadece metinleri ve html kodlarını taramaktadır. Dolayısı ile flash dosyalar sadece görsel olarak sitemize güzellikler katabilirler. Taki 2008 yaz döneminde Google flash dosyaları da indeksleyebildiğini açıklayana kadar.

Genel olarak internet ile ilgili kişiler bu olayı “artık flash dosyalar içerisindeki metinler de indekslenebiliyor” diye basitçe geçiştirirler. Peki, nedir bunun detayı? Yani html ile kodlanmış bir web sitesi ile flash ile tasarlanmış bir web sitesi aynı oranda mı indeksleniyor? Google bunu yaparken nasıl işliyor?

Web sitenizdeki Flash dosyadaki metin içeriğini html kodundaki içerik gibi algılayabiliyor. Bu büyük bir gelişme aslında. Fakat bunu kullanırken dikkatli olmak gerekiyor çünkü aynı içerik metnini hem flash formatında hem de html kod içerisinde sunarsanız Google bunu anlayabiliyor.

Google flash dosyası içerisindeki linkleri de algılayabiliyor. Yine aynı html içinde olan linkler gibi. Böylece flash dosyası içerisindeki linklerde sitenizin indekslenmesine katkıda bulunuyor.

Bu bilgilere bakarak flash içeriği de sitemizde gönül rahatlığı ile kullanabiliriz. En az html kodların indekslenmesi kadar artık flash dosya içerisindeki metin tabanlı bilgilerde indekslenmektedir. Bu noktadan sonra flash dosyalar sadece sitemizi görsel olarak zenginleştirmek ile kalmıyor, arama motorlarında indekslenmemize de yardımcı oluyor.

Sitenizi pazarlama yollarından biri olan “E-posta pazarlama” hakkında bir şeyler paylaşmak istiyorum bugün.

Günümüzde e-posta hesabı olmayan kişi sayısı neredeyse yok denecek kadar azdır diye düşünüyorum. Kişinin e-posta hesabı yok ise büyük ihtimal ile internet kavramı ile haşır neşir değildir ki zaten bu kişiler bizim hedef kitlemiz dışındalar.

Herkesin öyle ya da böyle bir e-posta hesabı var ise neden insanlara buradan ulaşmayalım, neden bunu bir pazarlama kanalı olarak kullanmayalım ki? Fakat ilk başta uyarmak istiyorum tabiî ki bununda belirli kuralları var. Hepimiz çok iyi biliyoruz ki e-posta ile pazarlama kullanımı genel olarak yasadışı olarak yapılıyor. İnsanların e-posta adresleri kendilerinin haberi olmadan bir şekilde ele geçiriliyor kişi ilgi duysun duymasın her türlü mail çok kez kendisine gönderiliyor. Empati yapın arkadaşlar! İlgi duymadığınız bir mailin size kaç kez gelmesine katlanabilirsiniz ki. O zaman bizlerde bu kanalı kullanırken oyunu kurallarına göre oynamamız gerek.

Ben bunu çok acı ve pahalıya patlayan bir şekilde tecrübe ettim. Beni tecrübemin durumu aslında biraz farklı. Sizin düşündüğünüz gibi elimizdeki liste yasa dışı değil  bizzat insanların kendi istekleri ile üye olduğu ve konu hakkında bilgi almak istediği bir mail listesiydi.

Geçmiş zamanda bir projemizdi, bilimsel bir kongre projesi için bir web sitesi hazırladık, web sitesinin tüm içeriği nokta ve virgüllerine varana kadar defalarca kontrol edildi ve web sitesi yayına alındı. Kongreye katılacak bilim adamları, profesörler, dekanlar ve benzeri pozisyondaki insanlara bu kongre hakkında bildiri maili gönderdik. Mailin gönderildiği hesap sayısı 25.000 civarında bir rakamdı. Fakat bizler maili gönderirken cevap maillerinin sadece bize dönmesini gerektiren ayarı yapmayı unuttuk ve mail gönderildi. Mailin ulaştığı hesaplardan otomatik ofis dışı yanıtları yada kişilerin kendi yazdıkları cevaplar dolayısı ile tekrar 25.000 kişiye gitti. Bu grup içinden bir kişi bir cevap yazdığında her seferinde 25.000 maillik bir iş yükü oluşuyordu. Tüm hosting hizmetimizi de yurtdışı menşeili bir firmadan alıyorduk. Hosting firmasının serverı kapatarak bizim istemeyerek yarattığımız bu eziyete bir son vermesini istedik, onlarda prensip gereği server üzerinde bir işlem devam ederken serverı kapatamıyorlarmış. Bu şekilde kör bir döngü içerisinde insanlar mahkum kaldılar.

Peki, neticede ne oldu? Ofisimize yurt dışındaki profesörlerden binlerce tepki telefonu, mailler, projeyi yaptığımız firmadan aldığımız tepkiler, hosting hizmetini aldığımız firmaya çok yüklü ödediğimiz ceza.

Nihayetinde hem maddi hem manevi çok fazla bedel ödedik. Bunun bize yarattığı stres ise hayatta bir daha yaşamak istemediğim bir şey.

Sonuç olarak buradan e-posta pazarlama kanalı kullanılırken uyulması gereken bazı kuralları çıkarmak gerek;

• E-posta gönderimi yapılacak adreslerin listesini oluştururken internetten ele geçirme yöntemini kullanmayın!
• Kişilerin kendi isteği ile üye olabileceği e-posta yapıları oluşturun.
• İstedikleri zaman e-posta grubundan ayrılabilme özgürlüğünü sunun.
• Ne kadar sürede kaç adet e-posta gönderileceğini gruba üye olma esnasında bilgi olarak sunun ve bu taahhüdünüze uyun.

Doğru şekilde kullanıldığında e-posta pazarlama kanalının size çok fazla getirisi olacaktır.

Tabiî ki tamamen blog tarafını elden bırakmış değilim. Gün içinde aklımın hep bir kenarında “hadi blog için yeni bir yazı hazırla” diye sürekli beni dürten bir şeyler var. Yoğunluğuma rağmen hala sizlerle paylaşım içinde olabilmek için yeni şeyler okumaya güç bela zaman ayırıyorum. Bunları toparlıyorum şu an yazmasam bile bir düzen içinde yakında sizler ile bunları da paylaşacağım.

Uzun zaman sessiz kaldım. Bir hafta kadardı sanırım, bu benim için ciddi bir süre çünkü her gün yazarken bir anda bir haftalık bir suskunluğu uzun bir suskunluk olarak değerlendirebiliriz. Bu suskunluk sonrasında iyi bir giriş yapmak gerekirdi. Burada okumaktan sıkılanları düşündüm, insanların görsel yollardan öğrenmeye daha da meyilli olduğunu hesaba katarak “video post” kategorisini yarattım.

Bu kategoride sizler ile kendi hazırladığım yada farklı kaynaklardan edindiğim seo ile ilintili videoları paylaşacağım. Şu ana kadar iki yazım var bu kategoride her ikisinin de videolarını kendim hazırladım. Böylesi daha iyi sanırım hem Türkçe, hem de kısa süreli bilginin özünü paylaşan videolar yaratmaya çalışıyorum. Türkçe olması sizler için büyük bir fırsat çünkü internette Türkçe kaynak oldukça sınırlı.

Projelerim gittikçe daha da artacak, bakalım o yoğunlukta nasıl zaman ayıracağım, ama ayıracağım bir şekilde. Yürümeye başladığımız yolu bitirmeden olmaz.

O projeyi yetiştir, blog için yeni bir yazı ayarlamaya çalış derken geceler günleri örtüyor, bu cümleyi yazarken saate baktım da bir hayli geç olmuş, gözlerimde yanmaya başladı. Vücudumun her yeri uyku diye haykırıyor aslında. Gayrı daha fazla söze hacet yok! İyi geceler…

Blog’um için hem bir yenilik hem de bir ilk olarak “arama motoru optimizasyonu teknikleri”nden bahseden kısa bir videoyu sizler ile paylaşmanın mutluluğunu yaşıyorum

Arama motoru optimizasyonu ve internet pazarlama hakkında bilgiler veren videoları gerekli açıklamalar ile buradan sizinle paylaşıyor olacağım.

İlk kez blogumdan bu kadar süre uzak kaldım. Tabiî ki hayatım sadece blog’umdan oluşmuyor, sorumlu olduğum belirli projeler var bunlarında devamlılığını sağlamak zorundayım. Projelerin peşine koşarken blog kısmını biraz ertelemek zorunda kaldım ister istemez.

Fakat bu kadar uzun süreden sonra bir yenilik ile karşınıza çıkmak istedim. Blog’umda yeni bir sayfa oluşturdum henüz hazır değil. VIDEO BLOG

Bu sayfaya erişebilmeniz için blog’un en üst kısmındaki menüde bir link mevcut.

Sizler için öğretici olacağını düşündüğüm videoları birkaç açıklama ile buradan sizinle paylaşıyor olacağım.

Yakında…

Tabiki bugün bildiğimiz kalıplaşmış SEO tekniklerimizi kullanmaya devam ediyor oluruz bence ama bunlara mutlaka yeni teknikler eklenmiş olacaktır derim ben. Aslında SEO’nun nereye yönleneceğini tahmin edebilmek için bence internet kullanıcılarının eğilimlerini incelemek gerekir, ziyaretçi talepleri hangi yönde bunlara bakmak gerek.

Arama motorları tarafından siteler değerlendirilirken bugün kü kriterle ek olarak sitede geçirilen süre ve tıklama yoğunluğuna bakılır sanırım. Site sahipleri kendi sitelerinde kullanıcıların daha çok zaman geçirip daha çok tıklama yapmaları için ilgi çekici içerik yaratmaya başlayacaklar. Bu içerik de kullanıcıları web sitesini sık kullanılanlara ekleme, daha çok okuma ve başkalarına bu siteyi önermeye itecek bence. Tabiki site sahipleri bunların meyvasını aldıkça içeriklerini daha da çekici hale getirmeye çabalayacaklar.

Site sahipleri içeriklerini daha çekici kılacaklardır diyip duruyorumda, nasıl yapacak adamlar bu işi? Daha çok resim ve videoya yer verirler sanırım. Sitelerine sürekli olarak yeni içerik eklerler, insalarda merak uyandıracak küçük oyunlar, testler gibi birazda işin içine eğlence katarlar derim ben.

Ee bu kadar anlattıkta bizim işimizle alakalı olan kısmı nasıl etkilenir. Hani demiştim ya kalıplaşmış tekniklerimizi kullanırız ama yeni tekniklerde gelişir diye. Gelişeceğini düşündüğüm yeni teknikler;

• OCR, sitelerde ki resim formatındaki yazılarıda indeksleme için
• Video ve resim formatındaki içeriği de indeksleyecek
• Ses dosyalarını algılayacak ve içeriğini çözebilecek
• Web sitelerindeki içerik için kullanıcıların yaptığı oylama sonuçlarını

değerlendirecek teknikler gelişir diye düşünüyorum. Şu an için çok ütopik olabilir ama ileride bu teknikleri kullanıyor oluruz. Hayal mi sizce?

Genelde site sahipleri sitelerini kurarlar ve nasıl olsa siteyi kurduk yayına da aldık, ziyaretçiler bir şekilde gelir diye düşünür. Çok iyi içeriğiniz olabilir, fakat siz bunu lanse etmezseniz içerik de hiçbir şeydir. Lanse işleminden kastım link ağı kurmak aslında. Peki nedir bu işin tarifi? Nasıl yapılır?

Link verilmeye değer içerik yaratın. İnternette yayınlanan siteleri gezinerek içerik yaratma konusunda fikir alabilirsiniz sakın fikir alın kısmını abartıp içeriğin aynısını kopyalamayın! İşin teknik kısmını anlamaya çalışın içeriğin uzunluğu, kelimelerin tekrarlama sayısı, kaç kez kullanıldığı, kullanım yerleri gibi.

Eğer sizin sitenize rakip bir site var ise o sitenin link ağı stratejisini inceleyin, sitede kullanılan link yapısı ne şekilde, nerelerde linkler var nerelere verilmiş, metinlerin içinde mi? Görsellere de link verilmiş mi? Buradan alacağınız fikir ile siz kendinize ait bir link ağı stratejisi yaratın.

Web sitenizi arama motoru örümceklerinin indekslemesini engelleyecek html tag’lerinden kaçının.

Ziyaretçileriniz için sitenizin bir yerinde yorum alanı yaratın. Başkalarının sitelerinde sizlerde yorum yapın ve o yorumlarınızda abartıya kaçmadan kendi sitenizin adresini paylaşabilirsiniz. Fakat her zaman iş etiğine saygı gösterin, belki böyle bir davranış öncesi site sahibi ile mailleşerek teyit alabilirsiniz.

Social bookmarking yapan sitelere üye olun ve burada diğer üyeler ile siteniz hakkında bilgi paylaşımında bulunun. Siteniz daha da tanınarak ziyaretçi sayısı artacaktır.

Blog sitelerinde genelde blogroll diye bir kısım olur, bu kısımda blog sahipleri hoşlandıkları diğer blogların veya sitelerin adreslerini paylaşırlar. Bu kısımlarda yayınlanabilmek için site sahibi ile irtibata geçin.

Üyesi olduğunuz sitelerde profil kısmında sitenizin adresini yayınlayın.

Sizin sitenizden kendi bloglarında bahsetmeleri için belirli bir ücret karşılığında blog sahipleri ile anlaşın. Bloglarında sizin sitenizde bahseden makaleler yayımlayabilirler.

Sizin sitenizi sembolize edecek çok küçük boyutta bir grafik yaratın (örn: badge) bu grafiği diğer site sahiplerinden kendi sitelerinde yayınlamaları konusunda ikna edin, bu imaja kendi sitenize yönlenecek şekilde link verin.

Açıkcası benim aklıma gelen link ağı oluşturulabilecek adımlar bu şekilde. Belki de sizin daha iyi fikirleriniz vardır. Neden olmasın? Yorum kısmında bizim ile paylaşabilirsiniz.